El Observatorio de Mercado del Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas (INESCOP), con el apoyo varios organismos públicos como de la Consellería de Economía, Industria, Turismo y Ocupación, o el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), ha elaborado el tercer Informe sobre la Industria del Calzado “Análisis de Actuaciones y Estrategias 2012-2013”

Con periodicidad anual, este análisis completa la serie de Informes del Observatorio y complementa la información que FICE aporta en el Anuario del Calzado. Además, se acerca al conocimiento del sector desde un punto de vista dinámico por lo que, con suficientes datos longitudinales, podrá explicar tendencias y fluctuaciones cíclicas, y facilita que el empresario pueda conocer su posición en relación al conjunto del sector.
Cabe destacar que la información, proporcionada por un panel de 567 empresas (de distintas zonas geográficas y con diferentes tipos de productos y modelos de negocio), se recogió entre enero y febrero de 2013 en un entorno de agravamiento de la crisis en España. Su duro impacto se ha manifestado en los resultados negativos en las ventas para 2012 en comparación con lo que las empresas habían esperado.

COMPORTAMIENTO Y ACTUACIONES EN 2012
Ventas
El agravamiento de la crisis afectó negativamente y más de lo esperado a las ventas en España.
En el mercado nacional el 54,3% de las empresas manifiesta haber disminuido sus ventas y sólo la mitad (31,7%) de las que pensaban mantenerlas (60,1%) lo han conseguido.
La caída media se situó en -7,7% frente a una expectativa del -2,7%.
Por el contrario, en los mercados exteriores el comportamiento ha sido positivo, y mejor de lo esperado.
En la Unión Europea, el 31,5% de empresas incrementó sus ventas y el 46,2% las mantuvo. La variación media fue del 4,4% (frente al 1,1% esperado).
 
En los mercados extra-Unión Europea, el 36,1% de empresas incrementó sus ventas y el 44,6% las mantuvo. La variación media fue del 5,8% (frente al 3,9% esperado).
 
Subcontratación
Aumentó la proporción de empresas que subcontrataron solamente en España. Se incrementó el porcentaje de empresas que subcontrataron solamente en España (de un 51,8 en 2011 a un 58,5% en 2012).
 
La proporción media de lo subcontratado en relación con el total de pares facturados fue del 55,7%, superior al 48,5% en 2011.
 
Marca
Se incrementó el porcentaje de empresas que vendieron solamente con marca propia. Un 46,2% de las empresas vendió solamente con su marca (frente a un 43,2% en 2011), y un 42,3% lo hizo con marca propia y ajena.
La proporción media que representaron las ventas con marca propia sobre el total de pares facturados fue del 80,3% (porcentaje similar al del año anterior).
 
Canales de distribución
Las ventas online crecieron.
Hay que destacar el aumento de las ventas a través del canal online, según lo manifiesta el 65,2% de las empresas consultadas.  Aunque el canal más utilizado sigue siendo las tiendas de calzado (un 86,3% de empresas), hay que señalar el incremento del porcentaje de empresas que vendió en tiendas de ropa (del 24,8 en 2011 al 28,8% en 2012).
 
Precios de fábrica
Hubo mayor contención en los precios de fábrica.
Los precios se mantuvieron para un 64,9% de empresas (frente a un 54,5% de 2011), y han aumentado para el 30,2% de ellas (frente a un 39,8%).
 
Estrategias
Destacaron las estrategias relacionadas con la internacionalización y la potenciación de la marca.
Predominaron de nuevo las estrategias relacionadas con la internacionalización y la potenciación de la marca, con un 58,6 y un 57,1% de empresas respectivamente. Descendieron, sin embargo, las estrategias orientadas al mercado nacional (del 55,7 en 2011 al 44,2% en 2012).
 
EXPECTATIVAS PARA 2013
Ventas
Los empresarios se muestran optimistas en los mercados exteriores.
Las expectativas más optimistas se refieren a la exportación: en la Unión Europea, un 39,3% de las empresas espera aumentar sus ventas y un 56,7% mantenerlas. En los mercados extra-Unión Europea, un 45,2% de ellas espera aumentarlas y un 51,5% mantenerlas.
 
Sin embargo, en el mercado nacional las previsiones son más pesimistas. Un 22,0% de empresas espera reducir las ventas en España y un 60,7% espera mantenerlas.
En relación con las previsiones para 2012, hay que señalar que se ha reducido el porcentaje de empresas con expectativas negativas (de un 26,5 a un 22,0%), y ha aumentado el porcentaje de empresas con expectativas positivas (de un 13,4 a un 17,3%).
 
La variación esperada media se sitúa en el -0,9% para el mercado nacional, el 4,9% en los mercados de la Unión Europea y el 4,2% en los mercados extra-Unión Europea.
 
Canales de distribución
Seguirán aumentando las ventas online.
Un 60,2% de las empresas espera que las ventas en el canal online sigan creciendo. En grandes almacenes/grandes superficies y tiendas de ropa la expectativa mayoritaria es el mantenimiento de las ventas, como así lo manifiestan casi el 68% de las empresas que utiliza estos canales.
 
Precios de fábrica
Aumenta la proporción de empresas que esperan mantener precios y también las que esperan reducirlos.
En comparación con lo que esperaban para 2012, aumenta la proporción de empresas que prevén mantener precios en 2013 (de un 70,0 a un 73,4%) y también las que esperan reducirlos (de un 1,8 a un 3,6%), ajustes probablemente debidos a la prolongación de la crisis.
 
Empleo
El empleo se prevé estable.
Un 90,0% de empresas espera mantener el tamaño de su plantilla, porcentaje que sube en relación con lo que se había esperado para 2012 (un 79,9%). El 5,7% espera aumentarla (frente a un 10,0% del año anterior) y el 4,3% cree que la reducirán (frente a un 10,2% que así lo creía en 2012).
Por modalidad de contratación, se prevé mayor estabilidad entre los fijos discontinuos.