Según el último estudio elaborado por la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (ddi), el diseño se percibe mayoritariamente como una herramienta para mejorar la competitividad La Fundación Cotec ha elaborado el documento “Diseño e innovación. La gestión del diseño en la empresa” con el fin de sensibilizar a las empresas sobre los beneficios de la aplicación del diseño en su actividad

El éxito de los productos, las marcas y las empresas está muy relacionado con la calidad de sus procesos de diseño. Según el último estudio sobre el Impacto Económico del Diseño en España, elaborado por la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (ddi) a partir de una encuesta realizada a 1.000 empresas españolas potenciales consumidoras de diseño de sectores industriales, comerciales y de servicios, el diseño contribuye a la buena marcha de las empresas ya que las organizaciones que más crecen son las que, a su vez, demuestran hacer un mejor uso del diseño.     De este estudio se desprende que el diseño se percibe mayoritariamente como una herramienta para mejorar la competitividad. En este sentido, un 40,5% de los encuestados lo relaciona con una herramienta para aumentar las ventas y un 62,5% para obtener mejores resultados en cuanto a la imagen corporativa.     Los resultados arrojan luz sobre los aspectos relacionados con la facturación. Entre las empresas que afirman haber crecido de forma importante, el 71,8% considera que la incidencia del diseño es mucha o bastante. En cuanto al peso del diseño en la definición de la estrategia empresarial, cerca del 70% de las compañías afirma contar con él. El 23,8% lo tiene muy en cuenta y un 44,2% bastante.     El estudio también refleja que las empresas no conceden suficiente importancia a la protección del diseño, ya que sólo un 31,6% ha protegido legalmente los diseños gráficos o de producto, frente al 52,6% que no lo hace y a un elevado 15,8% que afirma desconocer esta cuestión.     El diseño como fuente de innovación y competitividad    Sin embargo, a pesar del reconocimiento internacional que el diseño español ha adquirido en sectores como el de la moda o el mueble, el proceso de gestión del diseño todavía no está suficientemente implantado en nuestro tejido empresarial, especialmente en el segmento de las Pyme. Con el fin de transmitir a las empresas los conceptos de diseño, su organización y gestión, y sensibilizarlas sobre los beneficios de la aplicación del diseño como protagonista principal del proceso de innovación, Cotec ha elaborado un documento sobre “Diseño e innovación. La gestión del diseño en la empresa”, en colaboración con la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (ddi) y la Cátedra de Gestión del Diseño de ESADE.    El documento de Cotec está dirigido a que empresarios y directivos puedan utilizar mejor una herramienta, el diseño, que es fuente de innovación y competitividad, porque aunque todas las empresas diseñan sus productos y servicios, no siempre lo hacen de forma eficiente, es decir, no gestionan adecuadamente el diseño. Su objetivo es el de sensibilizar a las empresas sobre la importancia del diseño y la necesidad de gestionarlo, ofrecer algunas recomendaciones para su correcta dirección y para facilitar su relación con otras áreas de la gestión empresarial, e ilustrar con algunos casos cómo lo han hecho algunas empresas que han conseguido notables éxitos mediante la correcta utilización del diseño.    Ambos estudios se pueden encontrar en la nueva web www.fedit.com, en el apartado Documentos e Informes.