La Innovación, entendida como cualquier proceso de investigación aplicada en la industria y empresas, orientada a obtener un resultado por el que se mejore un producto, servicio o proceso, es la protagonista de las empresas que apuestan por el futuro, y la Comunicación de la Innovación, difundir los resultados de la misma es también incuestionable y necesario. Sin Comunicación no hay Innovación ya que un aspecto básico de ésta es comunicarla a los públicos para conseguir que la adopten. Esta es una de las principales ideas que la Directora de Comunicación de Fedit, Marta Muñoz Fernández, expuso en CerebroBoca el pasado 6 de octubre en Madrid, un evento que congregó a periodistas, comunicadores, innovadores y profesionales que de una u otra manera están relacionados o interesados en la relación indiscutible entre ambas disciplinas: la Comunicación y la Innovación.
Módulos habitables para refugiados, baldosas cerámicas autolimpiables, bañadores hidrocromáticos, un aparato digestivo artificial, sistemas textiles inteligentes para personas mayores, y el dispositivo Flything Surf son algunos de los casos de éxito de Comunicación de la Innovación que Marta Muñoz expuso en el evento, y que han sido desarrollados por los Centros Tecnológicos AIMPLAS, ITC, AITEX, EURECAT, ITG y AINIA respectivamente. Para la responsable de Comunicación de Fedit, en menos de 30 años se ha pasado de un escenario comunicativo en el que sólo existían dos canales de TV y un puñado de radios, revistas y periódicos, a un ecosistema de comunicación “vivo” en el que reina el SmartData, y donde los comunicadores tienen a su disposición innumerables recursos tecnológicos que sería irresponsable no aprovechar. Al finalizar su exposición aprovechó para realizar la presentación del Blog Innova+C, sobre Comunicación de la Innovación e Innovación en Comunicación, recientemente creado por Dircom y en el que la responsable de Fedit es miembro de su Comité Editorial.
CerebroBoca está organizado por la Asociación Española de Comunicación Científica y La Casa Encendida y pretende convertirse en un órgano permanente en el que dar a conocer en qué cómo y quiénes están innovando, analizar si se está comunicando y cómo, y dotar de herramientas para comunicar de manera eficaz.
Algunos de los ponentes que también intervinieron a lo largo del evento fueron Alfredo Casares, del Laboratorio de Innovación del Diario de Navarra, Olivia Czetwertynski de Becomewide, Jesús Fuertes, vicepresidente de estrategia e innovación de TBWA, Antonio Calvo Roy, presidente de la AECC y director de comunicación de la Universidad Nebrija, Marta del Amo, redactora jefe del MIT Technology Review España, Wicho Pedreira, fundador de Microsiervos, María Rosell, responsable de comunicación en Fundación Cotec, Esther Paniagua, periodista especializada en ciencia y tecnología, y Gema Revuelta, directora del Centro de estudios de Ciencia, Comunicación y Sociedad de la UPF, entre otros.
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